近年来，人民银行吕梁市分行加大对文旅产业的支持力度，通过用好用活各项金融政策，进一步打通民俗文旅产业经营资金的堵点，提高普惠金融服务的可得性和便利性，为方山县文旅产业发展注入更多金融活水。该行积极引导地方法人金融机构通过发展数字金融、普惠金融，有力支持吕梁市方山民俗文旅康养市场蓬勃发展。

方山县峪口镇峪口村汇集了丰富的旅游资源。然而，受基础设施不够完善、宣传推广力度不足、专业人才短缺，特别是贷款困难等制约，当地农户、小微企业推动民俗文旅产业发展壮大举步维艰。

2024年，方山农商银行响应人民银行吕梁市分行关于大力发展数字金融、普惠金融，支持农村特色专业镇建设，促进乡村振兴高质量发展的工作要求，结合吕梁市打造方山农林文旅康养特色专业镇的契机，适时创新推出了“民俗贷”产品。该产品旨在为广大民宿经营者提供便捷、高效的金融服务支持，无论是县辖新建、改扩建、装修民宿的企（事）业法人，还是个体工商户、其他经济组织和从事经营民宿餐饮活动的自然人都可以申请；个人最高授信额度可达100万元，法人客户最高不超过300万元，贷款最长期限可达三年，并提供了一次授信、循环使用等多种提款还款方式。

“民俗贷”产品一经推出，便受到了峪口村民的热烈欢迎。短短几日，方山农商银行就为10个民宿经营户发放了500余万元贷款，有效满足了他们的融资需求。这一举措不仅获得了百姓的高度认可，也为方山县民宿产业的健康发展注入了强大的动力。